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为什么湾湾妹子都那么可人呢?这其中难道是有什么美容秘籍?她们都用的什么扮装品?敬业的品观君这就为你扒一扒。
1、DR.WU：周杰伦老婆挚爱的护肤品牌
当然在中国内地，“医生”二字或许在未来不久的日子里会是扮装品行业的隐讳。但是在宝岛台湾，Dr.系扮装品却是一片交易盎然的景象。这其中，鼻祖式的品牌更要非DR.WU莫属。
DR.WU创始人吴英俊早在1992年，就自行调配出三合一导入液，以美白抗皱特制药水举办敷面式导入。这项导入疗程在当时声名远播，不少时尚名流、演艺圈人士皆慕名而来，定期做肌肤的保养，形成了一股“医学美容保养风潮”。
2004年，其经典玻尿酸保湿及美白精华液受大S《美容大王》一书力荐，品牌知名度随之打开，今后顺利进入康是美、莎莎等知名连锁系统，后来又告成斥地香港、新加坡、马来西亚、美国等海外市场。
2014年，DR.WU开始试水中国内地市场。它不单进军线下百货，还在天猫、聚美优品等线上平台广受欢迎。希有据剖明，当时DR.WU首发推出以超人气玻尿酸为主的单品组合，上线推出不到2天就已卖出2260组。
同年，LVMH集团旗下私募基金L Capital Asia的台湾分公司以7.5亿台币(约2500万美元)入股DR.WU。
有了充分的资金，DR.WU更加放开了四肢行为。2015年，DR.WU邀请周杰伦的妻子昆凌成为品牌建立以来的首位代言人，全面进入中国大陆线上线下渠道，并于10月份在上海耿直广场亮相第一家旗舰店。
2、牛尔亲研：“美容教父”的自创品牌
现在网上各路美妆博主混得可谓是风生水起，发个美妆教程，开个视频直播便可以炒热一款扮装品单品，便可以创造惊人销量。
但其实，这种“网红经济”并不是近几年才显现的。早年活跃于台湾知名美妆时尚节目《女人我最大》的“牛尔”老师，无论在台湾地区还是大陆的女性消费者中都有着深刻的影响力，甚至可以说是美妆博主的鼻祖。
在其12年护肤保养品研发经历的底子上，牛尔切身研发“牛尔亲研”系列产品，旗下四大品牌相继面市。
2009年9月，牛尔亲研以电商渠道切入中国大陆市场，后又陆续启动了百货、购物中心和电视购物平台，并将其中一个品牌经营授权给丁家宜品牌创始人庄文阳，合力拓展屈臣氏、商超和本土CS渠道。
资料显示，2013年，牛尔旗下品牌年度销售额已达到3亿元。如今，牛尔品牌已开始由线上向线下耽误，在百货店设立产品专柜，截至目前，牛尔已在国内大陆具备超过40家百货专柜。
据了解，牛尔亲研现有旗下四大品牌，最早上市的NARUKO娜露可作为主力品牌，定价80-200元，已上市80个SKU，主打植物萃取概念;京城之霜定价169-1280元，目标针对30-40岁的消费群体，目前已有13个SKU在售;主打医学美容概念的AMPM富含玻尿酸成分，定价200-400元;此外，定位最为年轻化的NRK主打“简单多效”概念，定价49-128元，现已有24个SKU。
3、森田药妆：内地网点数已打破10000个
不久前，尼減肥茶,尔森颁布了《中国零售市场七宗“最”》相关报告。数据显示，2016年上半年，面膜以24.6%的增长率位居第一，成线下销售额增长率最快的品类。
面膜品类在中国市场上这么火热，那我们就不得不提到近两年在国内市场上大火的一个台湾面膜品牌——森田药妆。
据了解，目前森田在国内市场最大的代理商之一就代理了森田在全国2000多家屈臣氏、300多家万宁连锁、沃尔玛系统和华南地区的711便利店等重要系统。目前为止，森田进入的实体渠道还有娇兰佳人、唐三彩等10家百强连锁、各地区CS店、精品超市、地方KA、便利店等等，目前全国网点总数超过10000个。
据了解，2016年，如果下半年重要销售节点及整体出货精采，森田中国区市场的全年销售将有望达到3亿元人民币，同比旧年增长可达50%，而从2011年到2014年，由于销售额基数小，森田更是呈现成倍的增长。
目前，森田药妆在中国大陆市场的品牌名称为“Dr.Morita”，但除此之外，森田集团旗下还有此外一高端品牌“Dr.Jou”。据了解，此品牌早在2007年就于台湾上市，并将于2017年正式引入中国大陆，森田药妆集团大陆分公司总经理林盟钦透称，此高端线的产品醫美,成果中山區當舖, 可称得上医疗级别。
4、宠爱之名：从报道美容到制造美丽
在台湾护肤圈，经常跳不脱“医美”这个概念，台湾消费者茵蝶,似乎对医学美容品有着天然的信赖感，医美诊所更是广受欢迎。而“For Beloved One宠爱之名”便是定位医学美容保养品的品牌之一。
其创始人吴蓓薇是一名资深美容编辑，她在一次医药厂商的采访场合中，接触到了“生物纤维”这个用于人体表皮或心血管修复用的医疗级材质，经过深入了解全数材质制程、并且亲身试用今后，她有了自创护肤品的想法。
2003年底，吴蓓薇本着“以宠爱之名保护全天下女人肌肤”的精神，创办了“For Beloved One宠爱之名”护肤品牌，2004年，世界创始“生物纤维材质面膜”也随着品牌一同诞生，当即掀起护肤品界一阵风潮。
第一年，其创始的生物纤维面膜便达到了800万片的销量。2009年进入中国内地市场后，经过进程丝芙兰渠道销售并创下不错业绩;2011年4月，宠爱之名内地第一家专柜在上海淮海百盛诞生;2014年正式进驻电商渠道，宠爱之名天猫旗舰店开业的第一天，业绩便打破200万人民币。
不过，一个品牌的发展经常不会一贯顺风顺水，今年宠爱之名在中国内地市场似乎受到了不小的打击。
宠爱之名在今年1月和5月由国家质检总局颁布的进境食品扮装品不同格信息榜单中二度上榜，但是从公布的信息来看，并不是宠爱之名有什么质量问题。看到这里我也就放心了。
5、我的美丽日志：除凤梨酥外 赴台搭客必带的特产
不懂得你有没有发现，2004年，似乎是台湾扮装品行业黄金年，众多知名扮装品品牌都是在这前后不久诞生的，台湾面膜品牌我的美丽日记便又是一个。
经过进程《美丽俏佳人》、《女人我最大》等之名美容节目，和知名艺人在两岸三地的宣传，我的美丽日记面膜立即风靡起来。甚至有人说，去台湾旅游，我的美丽日记面膜与凤梨酥一起被并称为“大陆搭客赴台必带的两样特产”。
2011年，台湾我的美丽日记以全新中文名“我的美丽日志”正式登陆中国大陆地区。
不过，在刚进入中国的前两年，该品牌曾一度陷入假货风波。因为内地假货的横行，市场十分混乱，很多“水货商”早已瞄准了这个品牌，开始了产品多种渠道的销售，有的是从台湾直接代购，有的索性打着这个品牌生产假货。
渐渐摸清楚中国内地扮装品市场的门路后，我的美丽日志于2013年在天猫上线，在当年“双十一”期间售出面膜100000片。并以1.8亿的成交额，登顶2013年度面膜淘宝网销售排行榜。
但是随着面膜这一品类越来越火爆，越来越多的面膜品牌开始呈现。诸如御泥坊、一叶子等国产品牌面膜的销量都甚至已超越我的美丽日志，而来自韩国日本的面膜更是告成俘获了一大批消费者。
所以随着面膜市场的竞争日趋激烈，我的美丽日志在内地面膜市场上的份额也在逐年减少。
6、我的心机：以最小值的价格创造最大值的美丽
湾湾妹子似乎十分中意面膜这一品类，除我的美丽日志，其实还有一个台湾面膜品牌——我的心机——也十分火热，更巧的是，我的心机也是在2004年诞生的，不懂得的还感觉他们是孪生呢。
据了解，我的心机由捷司特国际股份有限公司多年来斥地与研发，目前已成为台湾采集热销品牌之一。同时，它所秉持的“以最小值的价格创造出最大值的美丽”的平价合用大旨，让其在广大年轻消费者群体中备受欢迎。
目前，我的心计心人情膜产品已有四十多种，月销可达数十万片。除此之外，我的心机还已与台湾各大通路合作，更跨足国外马来西亚屈臣氏、香港知名连锁通路， 与各大知名通路及采集平台举办异业结盟、计策联盟。
2010年，我的心机与阿里巴巴签约，正式斥地中国内地市场，并发展迅猛。2012年上半年就达成了2011年全年销售额，销量达到2000万片。
不过，作为面膜品牌，我的心机同样面临市场趋于饱和的考验。如何在众多面膜品牌中告成突围，是当下不少面膜品牌亟待解决的问题。
7、广源良：一瓶菜瓜水起家的护肤品牌
如今，各大扮装品品牌都在宣称自己的配方天然无公害如斯。可是究竟什么样的配方才是最健康、最天然呢?
台湾有一个30年来一贯用食物研发系列护肤品的品牌——广源良。用食物研发护肤品?大概没有什么出处能说它不健康不自然了吧。1986年护肤品牌广源良诞生避世，并率先于市场推出菜瓜水，后来还陆续推出小黄瓜、芦荟等等十数个系列，后来于全台湾280间屈臣氏、100间康是美、7间莎莎、2800间7-eleven及数十间连销式美容店发售。
现在，广源良也将其产品销到的内地来。
在其中国内地官网上我们看到，广源良丝瓜系列的产品数量独一12个，但却几乎涵盖了所有护肤品类，从水乳到面膜包括万象。但广源良没有都丽的包装，也没有青春偶像做代言人，有的只是天然的产品配方和简单的产品线。
目前，它已斥地了中国内地的线上线下销售渠道。线下以沃尔玛、屈臣氏、万宁、莎莎为主，线上则覆盖各大主流电商平台，不过由于产品线单一，广源良并没有像大多数品牌一样开设天猫旗舰店，而是在天猫超市中销售。
8、阿原：在台湾家喻户晓的家居日用创意品牌
在台湾，说起人文书店，大家会想到诚品，因为它代表了一种台湾文化符号。如今，台湾护肤品界也有一个“诚品”——阿原，它是一个因出品草药肥皂而闻名，在台湾家喻户晓的家居日用创意品牌。
阿原在建立之初就把打造一个本土的“台湾良品”作为其目标和发展动力，“爱惜人身，将心比心”是其创始人江荣原建立品牌的初衷，想要做一块“连心都能洗净的肥皂”。因为阿原的产品是100%纯天然，“希望透过清洁，流经身体的水不单不要污染地盘，還要成為大地的祝福。”
当然阿原在台湾知名度非常高，但对于内地市场，却仍是一枚新秀。众人不知的是，早于2008年阿原就被引入了上海，却因各类原是以没有被市场所熟知，阿原最终结束了与该代理商的合作。
2013年10月，位于深圳欢乐海岸购物中心的第一家阿原专卖店开业，重新开启了阿原在内地的品牌扩展之路。
目前，包括欢乐海岸店在内，阿原已在内地市场开出13门店，遍布北京、上海、深圳、广州、西安、成都、苏州7个城市，并在线上渠道的天猫国际、淘宝网和京东销售。
9、Neogence霓净思：一瓶玻尿酸原液激起的护肤飞腾
台湾品牌Neogence霓净思的由来可以说是偶然促成的。
Neogence霓净思创办人谢玠扬的妈妈是敏感肌肤，换季或是干冷秋冬，干燥脱屑的问题非常严重。为了改进妈妈的困扰，还在念博士班的谢玠扬与蔡松霈开始研发符合谢妈妈这种亚洲人敏感脆弱肤质的产品。
因此，仅添加高浓度精纯玻尿酸，但具有绝佳保湿力的“玻尿酸保湿原液”诞生。其麻利和缓的保湿成果在亲友圈中激发飞腾。
高浓度的成分、安全又快速的成果，再加上自己人做出来的安心感，让这款“玻尿酸保湿原液”和一起研发的其他产品立即在亲友圈、校园中激起了飞腾，常有其他科系的学弟学妹慕名而来，到履行室门口敲门表示想购买护肤品，小量的生产也开始有了忠诚顾客。
2005年谢玠扬建立霓净思品牌，并在台湾线上购物平台和线下连锁店中热销。2011年，霓净思在中国内地创建德典(上海)贸易有限公司，正式进入中国口臭若何治療,市场。2013年，霓净思正式入驻天猫旗舰店，随后，还开辟了京东、SASA、苏宁等多个线上销售平台。
如今，除线上，霓净思还与万宁、SASA、妍丽等多个CS销售网点合作，进入了北京、深圳、广州、上海、成都5个城市的线下销售渠道。据悉，霓净思还将继续拓展其在中国内地的线下覆盖范围。
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10、蕾舒翠：曾的面膜单品牌店神话
蕾舒翠是一个台湾新兴面膜品牌，2012年才建立品牌。以高客单价著称的、隶属于台湾蜜珂国际有限公司旗下的面膜品牌蕾舒翠，在前几年是内地扮装品市场的一个神话。
2013年4月，品牌建立一年后便以百货商场内设立品牌专卖店的形式切入内地;进入内地2个月今后，蕾舒翠还顺利进入全国约1700家屈臣氏门店，首月销量达到192万元，第二个月上升至222万元;9个月后，这个品牌即公布颁发在内地线上及线下的零售额累计过亿。
不过，好景不长，没过多久蕾舒翠产品就主动撤离了内地所有屈臣氏门店。或许，做出这样的选择，对于蕾舒翠而言意味着更多机会。据了解，除上海以外，目前蕾舒翠还将在北京、广州、深圳、武汉、成都5个消吃力偏强的省会城市创建分公司，面向以上6个城市及其周边辐射区域继续斥地直营店。
目前蕾舒翠的产品根底涵盖了面膜、眼膜、颈膜、胸膜、足膜等膜类产品下不同细分范围里的所有类目。与此同时，主打面膜品类的蕾舒翠目前已具备220余个SKU。其中，片状面贴膜更是超过150个插画系列，其产品条码数根底超越了当今所有的面膜品牌。这种极为丰富的产品线保证了顾客在店内购物时可选择余地的极大提升。
11、自然美：700家自然美全方位美容美体中心
现在，主打“自然”概念的品牌和CS店越来越多，而这种模式似乎也十分受消费者青睐。悦诗风吟、植物医生等便是主打自然护肤概念的例子，并且它们都在中国市场上走势精采。
台湾也有这么一个主打自然美容概念的护肤品牌，自1972年建立以来，秉持着“自然就是美”的经营理念在台湾扎下了深厚根抵。它是自然美，目前，旗下产品包括沙龙级和专柜美容保养品、健康食品和精油等。
早在90年代初，自然美在全球已发展上千家加盟连锁店。随着这股精采的发展态势，自然美创始人蔡燕萍博士于1992年，投入420万美元开设上海自然美扮装品有限公司，将自然美的理念带到大陆市场。
不过它在内地市场的发展似乎并没有十分顺利，在经历了2010年的利润暴跌后，自然美近年来正在变革销售计策，以应对竞争日益激烈的美容美体市场。目前，自然美全新的店铺模式——自然美全方位美容美体中心——已在全国范围内拓展到700多家门店。 |
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發表於 2020-2-21 11:33:36
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