凤凰網战略合作部高级总监吕靖演讲

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網易科技訊 9月12日動静，2012中國互联網大會的中國互联網高层年會今天在北京國际集會中間举辦，網易科技在現場直播报导。

如下為凤凰網计谋互助部高档总监吕靖演讲，标题是社交收集與無線互联網期間的媒體蜕变。

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主持人卢卫：感谢，下面有请凤凰網计谋互助部高档总监吕靖，标题是社交收集與無線互联網期間的媒體蜕变。

凤凰網计谋互助部高档总监吕靖：大师上午好，下面将要分享的主题是“社交與無線互联網期間的收集媒體的演進”。在筹备這個标题的時辰跟不少業界的朋侪举行過開端的交换，大师总在问一個问题，就是“媒體到底應当若何應答社交與無線互联網所带来的挑战”。現实上，媒體是一個已存在了几百年的行業，在曩昔的几百年中，新的技能不竭出現，但媒體没有沦亡。以是在社交及無線互联網期間，某一個媒體公司個别可能會见临挑战，但對全部媒體行業来说，我信赖這些新事物新科技给媒體行業带来了更多的渠道，更新的渠道，更大的舞台。

说到SNS，咱们城市不谋而合的想到Facebook這家公司。在Facebook的招股书中有三個前景，我感觉很好的归纳综合了甚麼是SNS，SNS怎麼扭转了這個世界。社交收集增强了整小我们之間的接洽；增强了企業與经济实體的接洽，愈来愈多的企業操汽車清新除臭劑,纵社交媒體這個平台和消费者举行沟通；乃至每個美國总统候選人，在大選時代都不克不及轻忽Facebook這個首要的拉票平台。以是SNS它成為了人们的糊口方法之一，倾覆了人们的糊口方法，讓人们连結開放，连結毗连。

這页的左邊是一個漫画，一個大夫抱着一個刚诞生，却没有脐带的复活儿，说到“天哪，如今甚麼都是無線的了”。我想，在坐每位口袋里都最少有一部可以上彀的智妙手機，咱们用手機谈天、刷微博、看消息、乃至網上購物。這在若干年前，仍是科幻小说里的場景；而在咱们如今這個空間、這個時候，已是真实存在的平常場景了。

在如许新的情况下，收集媒體又必要做出哪些扭转，從而能更好的顺應受眾消费媒體内容的新特性呢？在這個新的情况下，我認為受眾消费媒體内容的习气產生了四點变革。第一，话语权的变革。如今受眾用户糊口有了愈来愈多的话语权，受眾不单想晓得這件事变產生了，也想介入到這件事变的會商中，而且把本身的概念公然而且和更多的人分享，以是咱们愈来愈多的听到了“自媒體”這個观點。第二，“在現場”。曩昔受眾只是接管消息信息，可是如今或许只是可巧颠末的每個路人均可以用本身的無線上彀装备，摄影片或录下視频传到社交收集，分享给更多的人。第三，咨询信息渠道多元化。咱们已很难想象天天晚上七點，全家老少坐在電視機前等着看今天產生了甚麼消息的場景呈現了。今天咱们更多的经由過程智妙手機、平板電脑、PC，等多種多样的渠道得到信息。第四，用户的消费内容的习气愈来愈碎片化。我感觉三個词更能很好的归纳综合用户消费媒體碎片化這一趋向，那就是“随時、随地、随身”。一天24小時咱们都在線，乃至只有在睡觉的時辰你不在消费媒體内容。可是可能在不远的未来，连你睡觉的時候城市被碎片化的信息腐蚀，如今不是已有了一些号称可以發出一些特此外脑電波讓你睡的更好的客户端软件了吗？它们已在悄悄的占用你睡眠的時候，将来這個范畴可能真的是一片蓝海。

在如许一個媒體内容消费快餐化的期間，收集媒體應当怎麼回應？下面给大师分享一下凤凰新媒體去几年在這一范畴堆集的一些履历，得到的一些成就。

咱们致力于成為稀缺資訊、伶俐思惟的供给商。不管外界情况若何变革，咱们對峙受眾定位，做中高端網民的首選。專注焦點竞争力，做品格内容的供给商。對峙可延续差别化竞争，成為消息視频與無線流派范畴的领军者。對内整合交融、對外渠道同盟。大师對凤凰卫視，或是2011年5月12号在纽交所乐成上市的凤凰新媒體，可能已很是認识了。凤凰团體自己是涵盖多種媒體形态，存在庞大协同效應的媒體团體。在全媒體這条門路上，凤凰是天下甚至全世界范畴内走得比力早，并获得不错成就的媒體团體之一。凤凰卫視团體除“電視，收集”這两块資產以外另有周刊、大屏和播送。咱们很早就意想到全媒體成左旋肉堿泡騰片,长势在必行，而且一向對峙朝這個标的目的尽力。

在曩昔几年中，凤凰新媒體自己也有几個方面的演進，對各条营業線举行了梳理调解。此中一個首要演進是在無線范畴的結構。颠末曩昔两三年的堆集，手機凤凰網如今日均页面阅读量跨越两亿。同時咱们注重到愈来愈多的用户经由過程手機客户端获得資訊内容，是以，咱们陆续推出了“凤凰挪動台、凤凰消息、凤凰電台”等十几款客户端產物。治療痔瘡藥膏,经由過程視频、音频、圖文三種介质為客户供给稀缺，高真個内容。如今凤凰的客户端累计激活量跨越两万万。以咱们最新推出的客户端產物“凤凰電台”為例，几個月的時候這款產物的下载量跨越百万。之以是推出這款產物，是由于咱们意想到凤凰的焦點用户，在有些状况下，好比開車、做活動的時辰，是没有法子把本身的眼光集中在一個小小的挪動装备屏幕上。音频是一個很是有用的，可以或许帮忙咱们的用户操纵好此類陪伴玻尿酸 ,時候的一個媒體介质。凤凰電台供给消息，財经，對话，访谈等各方面的独家稀缺内容，但愿帮忙咱们的用户可以或许随時随地凝听世界的声音。

第二個演進是“全媒體内容的采编播”，包含“报导資本的周全整合，全媒體圆的报导中的融入”等六個方面。這些有點過于專業，而且今天的時候有限，没法和大师逐一解读分享。下面给大师举個例子来阐明。大师都晓得視频竞争已是一片红海，可是在曩昔几年，在没有投入大量資金，没有竞争敌手举行直面血拼的条件下，凤凰視频仍是实現了范围化的發展，而且实現盈亏均衡。這是由于咱们發明消息視频是用户上彀阅读視频很是首要的需求之一，凤凰具有很是强的媒體基因，同時具备稀缺性、独家性的消息内容。基于凤凰品牌的号令力，权势巨子性，和公信力，凤凰視频已成為海内最大的視频資訊整合和分發传布平台，而且與凤凰卫視發生很好的协同效應，多终端显現，多渠道落地。

长尾理論的作者Chris Anderson在他的另外一本书《Free》中讲過一句话“在信息愈来愈同质化的期間免费将是必定的，可是稀缺的信息将变得很是昂贵”。在這個新的期間，收集面對各種的挑战，凤凰網仍是实現了高速的增加，在曩昔的一年中，咱们UV同比增加54%，日均UV到达2,800万，日均PV到达了7.4亿，月均PV笼盖到达3.8亿。這张圖上有两条線，此中红線是凤凰網的流量增加环區塊鏈遊戲賺錢,境，此外一条線是海内一家比力着名的社交媒體網站。大师可以看到，不管是從增加速率，仍是绝對流量来看，本年上半年凤凰網都起头领先。如许一個转型的期間，咱们但愿做的是“给海量快速注入媒體灵魂”。颠末十几年的积淀，咱们在不少范畴已形成為了壮大的影响力，凤凰成為圖腾级的媒體品牌。咱们信赖，新期間的媒體受眾更但愿看到消息事務的布景，逻辑，和媒體概念。以是咱们必要為海量快速注入媒體的灵魂。咱们對峙媒體對人道的尊敬和情怀、媒體的责任與担任，和主流、高端、時尚的特征，致力于辦事正在突起的泛博中產阶层。而且，跟着中國经济的延续快速成长，咱们信赖将来的潜伏用户群會愈来愈大。咱们但愿可以或许成為鞭策社會前進的企業公民，價值观念與美德的宏扬者，引领行業成长的标杆，人類伶俐精华的集大成者，感谢大师。