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標題: 【聚焦】台灣工艺產業如何開拓品牌化、國際化道路? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-3-29 15:53
標題: 【聚焦】台灣工艺產業如何開拓品牌化、國際化道路?
工艺财產是我國台灣文化创意财產成长的首要组成，經由過程强有力的政策鞭策和科学的阶段计划，從财產情况、文化空气到财產形象、财產品牌的塑造和营销，打造出我國台灣地域工艺财產成长的立體收集，并經由過程创意與技能、情势與人文的连系，建立了我國台灣工艺财產的國際化形象，也鞭策台灣工艺的品牌化、國際化門路。

從规复早期直至20世纪80年月，我國台灣地域的工艺财產建立了近40年的外销繁华時代，并荣获了“藤業王國”、“景泰蓝王國”、“玩具王國”、“半宝石加工王國”等称呼，外销工艺财產蓬勃成长。但是，20世纪80年月中後期，台灣地域施行汇率自由化政策，台币大幅升值，人工本錢急剧升高，使得我國台灣的既有人力資本上風再也不，出格是跟着全世界出產分工系统再度调解，东南亚新兴國度及經济逐步開放的中國大陸，逐步成為全世界劳動密集型财產的转移阵地治療足底筋膜炎,，台灣工艺财產的外销市場是以急剧萎缩。與此同時，我國台灣工艺外销市場合构成的OEM模式，使台灣工艺持久不注意立异设计能力，逢迎外销市場则又使台灣工艺的本土艺術精力和文化内在被逐步消解。全世界市場布局的调解、台灣工艺外销市場的萎缩和台灣傳统工艺文化的流失，使得曾创下我國台灣总出口金额十分之一汗青记载的工艺财產，渐趋衰败成為落日财產。

所幸的是，20世纪80年月我國台灣當局的教诲部分和文化部分對台灣工艺文化@举%17W13%行大范%obzNj%围@的收拾和傳承，20世纪90年月台灣地域“社區整體营建”活動和“文化财產化，财產文化化”施政理念的推广，工艺财產的活气起头逐步苏醒。特别自進入21世纪以来，在台灣省成长文化创意财產的地域成长构架下，工艺财產從新以蓬勃的朝气進入國際文化视線，并開辟出一条品牌化和國際化的門路。

“文创”视線下的台灣省工艺财產政策鞭策

2002年我國台灣地域出台《挑战2008》规划，此中，受英國、新加坡等國度及中國香港出格行政區成长创意财產的開导，文化创意财產(也称“文创”财產)被列入台灣成长十大规划，并分為创意糊口、数位休闲文娱、時尚、设计、告白、修建、出书、播送電视、片子、视觉艺術、音樂及演出艺術、工艺、文化展演举措措施13個财產門类。工艺财產是台灣地域文化创意财產的首要项目，由“文建會”(台灣省主管文化事权的當局機构)主导，由台灣工艺钻研所计划和履行。

文创一期(2002―2007)，台灣工艺钻研所的重要事情是盘整工艺财產現有資本，灵敏工艺财產情况，肩周炎疼痛,设定工艺教导辦法，以“工艺文化园區整建规划”、“处所工艺文化成长规划”、“糊口工艺推行规划”三大面向铺陈，并透過工艺成绩奖比赛、台灣工艺设计比赛、“台灣工艺之家”评比、台灣工艺糊口美学活動等情势，深化糊口工艺的理念，鞭策台灣工艺的國際文化交换，周全整备台灣工艺财產向“文创”财產转型的软硬件情况。“文创”二期(2008―2013)，“文建會”将工艺财產列入六大旗舰财產之一(其它别离是電视、片子、風行音樂、数位内容、设计)，投入34亿新台币推開工艺财產，以期告竣以下方针：台灣工艺文化的在地化、社區化；工艺财產的立异化、產值化；工艺品牌的形象化、國際化；以工艺美学打造美感糊口的新地步。

“文创”二期台灣工艺财產的成长，聚焦于工艺立异育成的期間趋向需求，重點鞭策台灣工艺美感立异的開辟和台灣工艺品牌的形塑，并經由過程整合异業資本開辟工艺财產行销市場，推開工艺财產產值化。分身“工艺创意”與“财產成长”是工艺财產旗舰规划的焦點精力，立异推出“工艺美学、體验經济”的理念，開辟合适現代糊口形态的工艺體验經济市場，偏重于打造台灣地域良好工艺品牌，形塑台灣工艺总體形象，缔造台灣工艺的“在地”差别性和高附加值，促進台灣工艺的國際能见度。

硬體扶植和工艺情况整备

台灣工艺钻研所编列27亿创建台灣工艺园區，别离在北、中、南创建4個工艺设计中間。此中位于南投草屯的台灣工艺园區，是包含工艺文化馆、糊口工艺馆、工艺資讯馆、工艺设计馆、处所工艺馆、工艺典藏库等功效性空間的综合性專業化工艺园區。别的，工艺地點台北设有今世工艺设计中間(台创中間)、台北展現中間，在莺歌设有多媒材造形中間，在苗栗设有苗栗工艺财產园區，在台中设有工艺糊口美学观點馆等。這些硬體举措措施都從在地工艺文化特點動身，连系财產成长趋向举行结构计划，在扶引本地参观遊览并促開工艺财產成长，推動地域平衡成长和社區糊口美学等方面，均有首要感化。

设于台中勤美诚品书店的台灣工艺糊口美学观點馆于2008年正式開放，是连系台灣工艺文化與创意糊口為主题特點的展售空間，也是供给公眾熟悉、進修、體验台灣地域人文艺術與精巧工艺，探究現代人糊口方法、立場與價值的美学空間。工艺糊口美学观點馆以台灣117位“工艺之家”為主體征集工具，此外另有工艺所主导下工艺家與设计师互助的時尚工艺專案作品，富有台灣特點的工艺伴手禮，和社區工艺拔擢的优异功效，分身艺術性和适用性，表現工艺美学美化糊口的理念。除作品展售外，美学馆举行有“工艺学园”等丰硕工艺勾當，包含“工艺美学坊”、“工艺體验坊”和“糊口美学讲座”，设有工艺體验课堂，開放糊口工艺DIY课程讲授和工艺推行教程等。台灣糊口工艺美学观點馆供给了工艺家、设计师领會工艺作品市場接管度和市場意见意义的平台，更供给公眾深入感觉工艺建造的精力與價值的機遇。

台灣工艺钻研所從台灣省工艺园區到其它工艺硬體举措措施的扶植上，秉承一以贯之的“在地”特點，和落实工艺糊口化、糊口工艺化的精力，连系工艺體验、進修、推行、贩賣、钻研等各方面辦事，并指导成长為处所住民與外埠观光者的休闲遊憩、兼具知性與感性的工艺文化参观體验园區，同時也是供给处所工艺创作者與國際工艺创作人士交换展演的場合等诸種功效，大大灵敏了台灣工艺文化的生态情况。

糊去除口臭產品,口工艺活動和糊口工艺美学理念

2005年12月，台灣工艺钻研所與“文化扶植基金辦理委員會”配合主理的“台灣2005糊口工艺活動大展”在西岳文化创意园區创辦，這個展览被看做是“文建會”倡议“糊口工艺活動”的正式宣言。“糊口工艺活動大展”有别于一般纯洁静态展览的形态，其所设置的糊口工艺展、社區工艺和工艺达人工坊等，都筹备了百般各样的工艺家現場演示和可供公眾介入體验的DIY讲授，观光公眾不但可以看到工艺师的現实建造進程和各種工艺的建造步伐，也能够亲身脱手实做體验工艺建造的精力。工艺體验是台灣糊口工艺活動的焦點环節，除發扬“工艺糊口化，糊口工艺化”，“用便是美”的工艺思惟和工艺精力，更营建了亲近工艺、酷爱工艺、尊敬工艺和提倡工艺的艺文空气。“傳扬工艺精力、重修事情伦理”成為台灣省糊口工艺活動的弘大诉求。

社區工艺拔擢和处所财產振兴

社區工艺拔擢是台灣工艺钻研所积年的事情重點，也是积年“社區整體营建”活動的重要内容之一。台灣工艺钻研所每一年選定约30個有工艺資本和傳统的社區，對社區特點工艺資本举行财產開辟，并推广DIY讲授、現場體验等工艺勾當缔造，與参观遊览连系缔造参观經济。社區工艺拔擢以開辟本土傳统文化、推行社區工艺、成长地域财產、保留社區文化和促成在地文化認同為诉求。

每一年的“台灣糊口工艺活動”均设置有“社區工艺展”一环，2005年就约请了19個延续举行糊口工艺傳承及立异的社區集团加入。宜兰大二结社區的手工纸與版画建造、南投中寮的植物染、台北三峡的大菁蓝染、屏东多纳小區的鲁凯族皮雕及石雕、新竹鹿寮坑的竹编、嘉义的刺绣、花莲牛犁小區的拼布软陶、桃园山子顶小區的客家花布、台东的琉璃珠等，展示了台灣多元族群的傳统工艺風采，并通度日動、展览為公眾所深刻领會。

台灣工艺的品牌化和國際化

“工艺之家”评比和台灣工艺形象形塑

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台灣工艺钻研所從2004年起头推广“工艺之家”提拔规划。“工艺之家”评比不独垂青工艺家创作上的成绩，而更夸大工艺家创作與在地工艺文化、社區文创财產的互動瓜葛，特别是工艺家必需实行開下班坊供给公眾寻访和體验互動的义務。“工艺之家”的评比現实上與台灣工艺糊口美学的理念，即“糊口工艺化、工艺糊口化”痛痒相關，經由過程開放的“工艺之家”使泛博公眾促進對工艺的领會與熟悉，激發烧爱工艺、推開工艺的民風，從而活泼和营建工艺财產成长的生态情况。同時，開放创作工坊與参观遊览连系，由此斥地工艺财產體验行销的經济空間，是文创時代工艺财產转型的首要線路之一。

現实上，“工艺之家”的评比另有更深层的目标，即以“工艺之家”為据點，扩大工艺财產影响力，并重修台灣工艺的形象風采。工艺所對入選的“工艺之家”，從人力、經费上协助工艺家举行创作空間形象的改良，并踊跃洽商多元的行销管道。起首，工艺所買通参观饭馆和旅店通路，讓饭馆業者為工艺家供给作品展現和创作演出平台，藉由旅店通路打响各地台灣工艺之家品牌，饭馆業者也能够透過工艺晋升自體态象，工艺家则由此拓宽工艺作品的市場通路。其次，工艺所經由過程與学院、观光社团互助，连系在地工艺特點開辟工艺观光路線，使台灣工艺深度體验锲入遊览参观業，從而開辟怪异的“工艺體验經济”。第三，工艺所教导工艺家建立收集行销通路，补贴工艺家设立小我的網路賣店，并组织工艺家介入國際展會，包含东京國際家飾设计糊口展、法國巴黎家飾用品展、米兰國際家具展等，广開渠道推介台灣工艺。出格是2008年工艺之家品牌形塑功效以“工艺時尚－yii”品牌名义，樂成登上國際设计舞台得到杰出反應，台灣工艺品牌形象赢取了國際表彰。

“工艺時尚－yii”和台灣工艺國際形象

2008年台灣工艺钻研所起头推广“台灣工艺之家品牌形塑规划”，由工艺所每一年度選定必定数目的“工艺之家”，作為重點個案举行品牌塑造，推開工艺家與设计师团队的互助，包含协助展陈空間革新，和形象设计协助、品牌辨認设计协助和营销计谋的專项教导。设计师根据“工艺之家”小我意愿举行品牌辨認、包装设计、產物開辟等品牌打造事情，并經由過程形象告白的鼓吹增强市場形象的辨识度，以期渐渐打造台灣“工艺之家”的优良品牌形象。也恰是經由過程這一规划，初次鞭策了工艺家與设计师在创作上的互助，媒合设计师的斗胆创意和工艺家的精深奇妙的身手，创作出富于現代设计理念和创意精力的工艺作品。如漆艺家黄丽淑密斯與顽石创意设计公司互助，连系漆艺與台灣傳统喜宴典禮推出“喜宴花開繁华”系列產物并推出漆艺品牌“遊漆园”，使傳统漆器身手得到新的美学空間。

工艺之家品牌形塑规划建立了工艺界與设计界高端互助的杰出成长機制。在此根本上，工艺所于2008年推出“工艺時尚”專案，连系工艺所旗下的台灣创意设计中間，约请今世精采设计师與工艺家互助，将今世设计注入东方傳统身手，開辟出具高度设计與工艺品格、兼具适用功效和保藏價值的經典工艺设计作品，并以“工艺時尚－yii”品牌的名义，在2008年巴黎家飾用品展上初次表态，2009年“yii”品牌進军创意设计世界的首要舞台――米兰设计周，2010年加入米兰國際家具展。

在這些國際知名设计展上，台灣工艺以竹艺、漆器、细银、陶瓷等傳统工艺為根本，透過创意设计转化，显現出极具今世精力的工艺设计作品。此中，國際设计大家Konstantin Grcic與台灣工艺家陈高超互助，奇妙應用台灣孟宗竹独有的韧性、强度及弹性，以43片竹片手工打造而成的“43”椅，在國際设计界引發庞大反應；由设计师何忠堂和工艺家黄丽淑互助成长出“漆器水台”，展示漆器與石器两種對峙质料和质感之間的冲突與交融，及其所缔造出的使人為之動容的美感，等等。這些作品為台灣工艺為“yii”的内在和情势魅力作了最形象的解释。

（文章有删省）

文创中國周报微旌旗灯号：culturalcreative

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